Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
25 ene. 2023
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Las zapatillas se apoderan de las calles de París, aunque se ven menos en las pasarelas masculinas

Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
25 ene. 2023

Los trajes y las siluetas formales volvieron a estar muy presentes en las pasarelas durante esta Semana de la Moda masculina de París, que finalizó el 22 de enero. Una sesión que marcó la fuerte desaceleración del dinámico ciclo streetwear de los últimos tres años. Aunque los trajes slim-fitting u oversize se siguen llevando con zapatillas, y hemos podido descubrir las colaboraciones de Reebok con Hed Mayner y Botter, New Balance con Junya Watanabe, Zellerfeld con Rains o Nike con Sacaï, la tendencia también lleva a una ralentización de este tipo de colaboraciones.


En el 35-37 de la rue des Francs-Bourgeois, Asics presentó durante tres días sus colaboraciones con Awake NY, Andersson Bell y Brain Dead - Asics


Sin embargo, las marcas de zapatillas siempre marcan el periodo de la Semana de la Moda en su calendario y es evidente que quieren participar en la fiesta. Así, Asics presentó su trabajo en colaboración con Anderson Bell en el espacio del 35-37 rue des Francs-Bourgeois en un enfoque artístico.

Pero el enfoque podría ser mucho más comercial. Saucony ocupó una galería de la rue du Temple para presentar sus propuestas de estilo de vida para la temporada otoño/invierno, destacando las numerosas colaboraciones de la marca estadounidense, que este año celebra su 125 aniversario: "universal works", "Tombolo" y "The Savior".

"Organizamos un showroom durante la última Fashion Week, en junio", explicó Andrea Rogg, director general de Saucony Originals.

"Esto nos permitió llegar a la prensa, pero también establecer contactos y concretar nuestra entrada en las tiendas de estilo de vida premium. La presencia nos permitió acelerar nuestras ventas para primavera/verano 2023 y volveremos a estar allí en las próximas temporadas. Allí, Saucony Originals dio la bienvenida a tiendas independientes de Europa y de todo el mundo, así como a grandes distribuidores, para presentarles las próximas colaboraciones, incluido el regreso de un modelo histórico de zapatillas, las Sonic Spotbilt, así como reinterpretaciones de las zapatillas de running Y2K", agregó.


Saucony Originals relanza la Sonic Spotbilt - Saucony


Esta tendencia también se observó en New Balance, que instaló su showroom en la rue des Arquebusiers, también en Le Marais, frente a los de la prometedora marca Blue Marble y WooYoungmi. La marca estadounidense presentó sus clásicos, así como los futuros modelos premium producidos por sus fábricas de Estados Unidos e Inglaterra.

"Para nosotros, es una oportunidad de conocer a muchos clientes internacionales y de reunir a los equipos europeos", indicó Claire Boulanger, responsable de marketing de la marca en Francia.

"Desde el Covid-19, hemos intercambiado mucha información por videoconferencia. Se trata de una vuelta a los intercambios más directos", remarcó.


Tener un espacio en Le Marais fomenta nuevas conexiones. Incluso Gore Tex, especialista del universo outdoor con sus membranas impermeables, volvió esta temporada con un espacio en la calle Sainte-Anastase donde la empresa presentó la obra del artista New Facet, que ha estado trabajando, gracias a la inteligencia artificial, en los impermeables del futuro.

"Para nosotros era importante estar presentes en París durante este periodo porque podemos estar en contacto con los estudios de las marcas de moda, pero también porque están presentes todos los equipos creativos de estilo de vida de las marcas deportivas".


Es esta proximidad con las marcas, los diseñadores y los compradores lo que buscan las marcas más acostumbradas al mundo del deporte y del estilo de vida, que acuden a París para expresar su identidad y su saber hacer, a menudo desconocidos para el mundo de la moda.
 

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